中怡康2023~2024年Q1家用凈水市場報告指出，2024年一季度，中國末端凈水市場量額規模為300萬臺、55億元，同比分別下降2.8%、6.3%，但前端凈水市場出現回暖跡象。GfK中怡康預測，2024年中國家用凈水市場規模將穩步提升，全年可實現顯著增長。同時，報告還從渠道、產品、消費、行業四大維度解析凈水市場發展趨勢，并對未來市場規模進行預判。

　　凈水市場總結

　　2024年，中國家電市場在高基數之上將面臨更大的增長壓力。根據GfK中怡康測算數據，末端凈水市場在今年一季度的量額規模為300萬臺、55億元，同比分別下降2.8%、6.3%。線上和線下市場均處下行態勢，尤其是線下市場，一季度量額同比分別下降了8.3%和9.6%；線上市場的成交額較去年同期略有提升，但一季度整體量額同比也有微降。當下，中國消費市場仍在復蘇的過程中，這無疑給家用凈水市場帶來一定的壓力。

　　分不同渠道來看，近年來大熱的社交電商渠道依然保持著強勁的發展勢頭。GfK中怡康零售監測數據顯示，一季度末端凈水在社交電商渠道的零售量額達到43萬臺、2.7億元，同比分別增長35.8%和26.4%，在線上市場的量額占比也上升至22.4%和13.9%。線下各渠道普遍下降，尤其是超市渠道，一季度零售額同比下降了37.3%。

　　從不同品類和型號來看，今年一季度嵌入式直飲機和管線機在市場中的權重顯著提升，尤其是在社交電商渠道，嵌入式直飲機和管線機零售額同比分別大幅增長217.9%和169.8%；臺式直飲機、廚下凈水產品對社交電商渠道的零售額貢獻明顯收窄。

　　末端凈水下沉市場在一季度也保持著增長的態勢，量額規模達6萬臺、1.5億元，同比分別增長24.1%、8.7%。其中，廚下凈水仍為主要支撐品類，管線機的市場貢獻快速增長，新品對市場貢獻有限。

　　回顧過去五年的市場表現，前端凈水市場已經出現回暖跡象，線下市場的回升起到關鍵作用，但線上市場的銷量有所回落。2024年一季度，在綜合電商和社交電商渠道，前置過濾器獨唱天下，零售額占比分別達到84.8%、99.6%。線下3C市場軟水機的零售額占比大幅增長至49.8%，建材渠道各品類的貢獻比較穩定。

　　發展趨勢及未來預判

　　渠道趨勢：2023年至今，電商平臺在家用凈水市場的發展過程中起到了強支撐的作用。GfK中怡康數據顯示，2023年，線上渠道在家用末端凈水市場的零售額占比小幅提升1個百分點，達到42%，這主要受到以抖音、快手為代表的社交電商平臺帶動，“抖快拼”等渠道已是當下家用凈水市場的重要推手。

　　產品趨勢：近年來，家電市場品質化發展趨勢顯著，高收入人群的消費能力穩定，讓高端家電市場具有非常大的成長潛力。2023年，高端家市場規模達1297億元，占整體家電市場的14%。預計在2024年，高端家電市場規模有望達到1300億元。象征獨特家居審美和精致生活方式的嵌入式產品，在提供一體化家居解決方案的同時也提高了產品溢價能力，成為高端市場發展趨勢之一。

　　消費趨勢：從消費特征來看，當下家用凈水市場呈現出以下趨勢。首先，細分市場撬動了消費潛力。凈熱一體型廚下凈水機是當下增長最為迅猛的品類，2023年線上市場規模超過12.1億元，同比增長103%。目前市場頭部品牌紛紛加碼布局，這是未來值得企業持續投入的一個功能細分市場。其次，需要進一步優化用戶體驗，提升客戶滿意度。

　　比如，廚下純/凈水機在適應使用環境時需要最大化提升使用體驗，從視覺、聽覺、觸覺等感官上全面改善消費者對廚下凈水產品認知，讓喝水可以更省心、安心。此外，還需要更加多元化、個性化、差異化的產品以滿足多元消費需求，未來直飲機演化進程需更多關注和鞏固核心功能價值，多口感水出水、功能多樣、適應家居設計風格是打動潛在消費群體的關鍵。

　　行業趨勢：當下，凈飲水設備需求量進入穩步增長階段，全屋凈水概念正逐步深入，家用凈水需求平穩釋放是推動行業健康發展的主要底層邏輯。今年，國家發布“以舊換新”政策，各地積極推出各種相關活動；同時，高科技、高效能、高質量的新質生產力不斷賦能行業高質量發展。在這兩種因素的推動下，中國凈水市場將被激發出新的活力。

　　GfK中怡康預測，2024年家用凈水市場規模將繼續穩步提升，前端凈水市場全年量額將達474萬臺、68億元，末端凈水市場全年量額將達1601萬臺、307億元，同比均有顯著增長。