世界上任何一場足球比賽，不論規(guī)模大小，都是一場球迷的狂歡。這是因為球賽背后所蘊藏的競技精神、運動激情與團隊合作理念，早已遠遠超過了比賽本身，海信中央空調深諳其中的意義。5月29日，海信中央空調與貴州村超正式簽約，又將其對足球的“探索”拉升到了新的高度。

　　事實上，海信的足球情懷由來已久。從2014年歐洲五大聯(lián)賽中與德甲頂級足球俱樂部沙爾克04建立合作伙伴關系，到2016年至今連續(xù)亮相足球頂級賽事，贊助三屆歐洲杯和兩屆世界杯，從最初的“大冒險”到“頭號玩家”，在這些“品牌高地”，海信不斷摸索建設品牌的路徑。

　　值得一提的是，海信首次贊助歐洲杯之前(2016年)，歐洲杯56年的歷史上，還從未出現(xiàn)過一家中國企業(yè)的身影。通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略，海信與足球形成了強綁定的關系，不僅迅速提升了以歐洲為代表的海外市場的品牌認知度，并最終收獲了全球化進程加速和品效合一的碩果，同時也為民族企業(yè)通過體育營銷引導品牌全球化發(fā)展的路線上，以自身的長期實踐做出了最好的探索示范。

　　不僅如此，對于海信而言，頂級足球賽事的冠名絕非當下短暫的喧囂，而是“長期”“持續(xù)”圍繞足球與全世界的球迷建立聯(lián)系，加深品牌認知的過程。以“2020歐洲杯”為例，賽場之上，海信旗下海信、容聲、gorenje等子品牌均得到官方授權，呈現(xiàn)在廣告欄上；賽場之外，海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以“聲量”拉動“銷量”。在距離歐洲杯的兩三個月內，海信54個海外公司從電商到傳統(tǒng)家電連鎖渠道，從數(shù)字營銷到終端推廣，與渠道、客戶共同打造各種活動已超過1700多次，在全球打響了一場歐洲杯為主題的營銷大戰(zhàn)。

圖片來源：海信

　　足球頂級賽事歷來是世界級品牌崛起的“加速器”，但贊助體育賽事，只是海信體育營銷的第一步，通過營銷活動落地，將贊助權益最大化，才考驗著品牌的實力。每次世界頂級體育賽事營銷，海信都有過硬的產品和技術支撐，一次又一次面向世界釋放中國企業(yè)的科技創(chuàng)新能力和創(chuàng)新成果。

　　以中央空調品類為例，海信5G+榮耀家系列中央空調產品助力其物聯(lián)多聯(lián)機市占率突破20%以上，全效直驅系列商用多聯(lián)機獲得了國內首批直流空調認證證書。同時，上線的ECO-B智慧樓宇與能源管理系統(tǒng)、家庭能源管理系統(tǒng)等，也為建筑數(shù)字化的落地應用提供了有力支撐；而在熱管理系統(tǒng)領域首先開發(fā)小型化中置式雙層流HVAC，則實現(xiàn)空間布置及低能耗方面技術領先。目前，海信家電已創(chuàng)建7個國家綠色工廠、2個綠色供應鏈及5個工業(yè)產品綠色設計示范企業(yè)。單就2024年一季度，海信家電的研發(fā)費用就達到了7.74億元，同比增長34.30%。

　　不管是貴州村超，還是越來越近的德國歐洲杯，不難發(fā)現(xiàn)，通過精準定位品牌戰(zhàn)略和營銷布局、融合產品與體育賽事、借勢營銷提升品牌曝光度、深化用戶體驗與互動以及全球化與本土化策略相結合等舉措，海信無疑成功地將足球營銷玩明白了。