新媒體是時(shí)代發(fā)展的必需要，品牌宣傳的新形式，銷售引流的新渠道，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，是通過當(dāng)下最先進(jìn)通訊、媒體技術(shù)，以用戶體驗(yàn)及社交為核心，以視頻、直播等視覺傳達(dá)為主的傳媒平臺(tái)。

　　其中，抖音作為時(shí)下最流行的新媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的流量池，吸引著眾多零售商紛紛布局。尤其是，在門店客流量不理想的當(dāng)下，零售商如果能通過抖音賬號(hào)的搭建和運(yùn)營，將平臺(tái)公域流量轉(zhuǎn)化為自身的私域流量，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)留資到門店引流的變現(xiàn)，無疑能其自身經(jīng)營帶來極大的積極助益。

　　01、抖音算法的基礎(chǔ)邏輯

　　01、賬號(hào)標(biāo)簽　　

　　根據(jù)賬號(hào)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽匹配，再根據(jù)標(biāo)簽數(shù)據(jù)計(jì)算推動(dòng)相應(yīng)流量池，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

　　02、興趣算法推薦　　

　　根據(jù)精準(zhǔn)的標(biāo)簽內(nèi)容推送給標(biāo)簽相符合的興趣人群，再根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量決定在多少的流量池分發(fā)，賬號(hào)數(shù)據(jù)越好，被推動(dòng)的流量越大。

　　02、抖音在暖通行業(yè)運(yùn)用的優(yōu)缺點(diǎn)　　

　　01、優(yōu)點(diǎn)　　

　　公域流量，可以有很大的影響力和輻射力；　　

　　是樹立企業(yè)形象的一種媒體形式；　　

　　具備品牌宣傳和流量招募的雙重功能；　　

　　可以方便的進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化——店播；　　

　　良好的官方賬號(hào)及數(shù)據(jù)后期也可尋找垂類達(dá)人帶貨。

　　02、缺點(diǎn)　　

　　流量分散，不集中，特別是在有產(chǎn)品銷售區(qū)域限制的情況下，非區(qū)域流量無法利用，造成流量浪費(fèi)；　　

　　賬號(hào)打造成本高，包括內(nèi)容運(yùn)營及流量投放；　　

　　流量粘性差，留存及后期轉(zhuǎn)化路徑長，難度大，對(duì)運(yùn)營人員的要求高，起號(hào)難度大。

　　03、運(yùn)用建議　　

　　綜合評(píng)估企業(yè)自身抖音平臺(tái)運(yùn)營能力（包括人員及預(yù)算費(fèi)用）。

　　01、有人力及預(yù)算配備的企業(yè)，可以重點(diǎn)投入　　

　　搭建抖音賬號(hào)矩陣：1個(gè)官方藍(lán)V企業(yè)品牌賬號(hào)+N個(gè)營銷或個(gè)人賬號(hào)；

　　藍(lán)V賬號(hào)用于企業(yè)展示及品牌宣傳，達(dá)到平臺(tái)要求后可進(jìn)行官方直播，直播目的以獲取留資為準(zhǔn)；

　　營銷或個(gè)人賬號(hào)內(nèi)容及展現(xiàn)形式不限，可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)特點(diǎn)或個(gè)人特點(diǎn)，形成與藍(lán)V相互導(dǎo)流的矩陣效果，在達(dá)到平臺(tái)要求后，同樣可以進(jìn)行直播，直播目的以宣傳企業(yè)服務(wù)、引導(dǎo)到店留資、或其他產(chǎn)品銷售等；

　　所有賬號(hào)均可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行流量投放。

　　02、人力及預(yù)算有限的企業(yè)，可以酌情運(yùn)營　

　　搭建0投流官方藍(lán)V企業(yè)品牌賬號(hào)或企業(yè)主個(gè)人賬號(hào)；

　　賬號(hào)內(nèi)容以突出企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)主個(gè)人特色為主，主要目的以宣傳、引流、擴(kuò)大影響力為主；

　　如若能滿足平臺(tái)要求，亦可進(jìn)行直播，目的以獲取留資為主。