北京海林自控科技股份有限公司市場部經理田鑫

　　如今市場的變化帶來競爭的加劇，企業自身核心競爭力強化顯然是企業在新時代下突圍發展的重要任務，而這其中，自然也對品牌的影響力建設提出了更高的要求。品牌建設的升維和完善，同樣也會為營銷工作的開展助力，基于此，田鑫也幫助著海林自控展開了積極的嘗試，他表示：“通過對品牌建設的認知強化，我們逐步形成了自上而下的品牌建設路線。其一，從企業定位、發展戰略、產品定位，到各渠道宣傳平臺的搭建、優化，再到品牌視覺體系的建設，我們都展開了規范和提升的工作。再者，對于內容運營的建設是目前我們持續深挖的工作，通過專業的優質內容輸出，向受眾傳遞我們的價值，更能夠實現企業形象的良好塑造。當然，我們同樣關注于聚焦行業的發聲與曝光，通過參加行業重大的展會、會議活動，進一步增加品牌的曝光率，等等。”

　　當然，良好的品牌形象更離不開自身基礎建設的支撐。對此，海林自控進一步提升著自身的軟硬件實力，包括智能制造生產線的升級，行業先進實驗室的建設以及高標準的質量管理體系的搭建，都在有效提升海林自控品牌的價值塑造。田鑫坦言：“當然，包括知識產權體系的建設，產品及技術的資質認證，積極參與進行業標準的制定，并且對既有成功案例的包裝和宣傳，這些細節工作都是品牌形象塑造和建設過程中的重要工作，也同樣是在經歷了時間的積累和沉淀后，最終實現厚積薄發。”

　　

　　如今，走過了市場宏觀經濟帶來的影響后，全面展開的市場活動，同樣也在讓海林自控加速著新一輪的發展布局。在過去不得不“慢”下來的時間里，海林自控持續強大著自身的研發和創新實力，將產品進一步提升，也在將樓宇自控技術進一步優化。特別是在提出EBA能源樓控的新理念后，海林自控將樓宇自控和能源管理實現了融合打通，面向更廣闊的市場需求領域進行了拓展，更是進一步強化了樓宇自控國產化的發展進程。

　　走在自身硬實力高速發展之路上的海林自控，同樣也在強化著品牌建設的軟實力。在田鑫看來，提升品牌影響力，也需要從三個層次進行著手，他表示：“首先是品牌知名度的建設，提升用戶對品牌的認知。隨后就是品牌美譽度的提升，為合作進行鋪墊。最終構建起品牌的忠誠度和信任度，與合作伙伴建立起長期的合作關系。可以說，品牌影響力的建設是企業發展過程中的無形資本，不僅能夠保障產品的銷量、利潤等等，更能夠提升品牌的價值，從而在激烈的競爭中脫穎而出。”

　　

　　所以，在聚焦將海林自控打造成為一流的樓宇自控民族品牌的道路上，除了海林自控產品品質、技術創新、先進的生產制造能力和可靠的服務保障外，田鑫也同樣為品牌建設工作做好了發展規劃。“首先，做好品牌建設基礎，提升在企業實力、品牌形象和美譽度上的影響力強化。其次，通過市場推廣活動的開展，借助各類傳播手段提升品牌知名度，從而為銷售資源實現更廣泛的鏈接。當然，我們仍會積極開展企業文化建設和價值觀建設，提升品牌內部影響力的建設。我們期待能夠將海林自控的品牌建設成為中國樓宇自控的代言，同樣也能夠為客戶創造更大的價值，為用戶的舒適感受帶來更美好的體驗，用這份對智慧樓宇科技的專注，最終實現讓每一個樓宇舒適健康和節能的目標。”田鑫如是說。