本屆制冷展，當(dāng)我們看到天加、百朗等展臺呈現(xiàn)人潮涌動之景時，亦能看到“行業(yè)老兵小潘帶您解鎖天加云展臺”、“‘碳’尋百朗好空氣”抖音直播間的“人山人海”。由此可以發(fā)現(xiàn)，在整個時代不斷發(fā)生變革的當(dāng)下，即便是以工業(yè)為主導(dǎo)的暖通空調(diào)行業(yè)，營銷也從未落后，與時俱進(jìn)地在布局著由“傳統(tǒng)”到“現(xiàn)代化”的營銷工作，以此實現(xiàn)品牌傳播最大化。

　　

　　展會本身就是一種營銷。資料顯示，目前中國制冷展已開展至三十三屆，歷經(jīng)三十多年的發(fā)展創(chuàng)新，中國制冷展展示面積由最初的1500平方米擴大至每屆穩(wěn)定在10萬平方米以上，而展會的形式、參展商、展示內(nèi)容都在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，萬變不離其宗，其本質(zhì)始終是營銷。一方面，通過展會的形式向渠道商及同行業(yè)展示自己的核心產(chǎn)品及成果；另一方面，因中國制冷展目前已躋身全球同行業(yè)最大規(guī)模的專業(yè)展會之列，成為行業(yè)公認(rèn)的名副其實的頂級專業(yè)展會，參與制冷展是最直接能夠體現(xiàn)自身品牌和產(chǎn)品實力、增強信譽度以及認(rèn)知度的方式。當(dāng)然，線下的作用絕非是單方面的產(chǎn)品展示，更多的還有思想的碰撞、技術(shù)交流，展會能夠為企業(yè)提供研究競爭形勢和進(jìn)行市場調(diào)研的好機會，擴大企業(yè)觸達(dá)面。

　　

　　融合線上實現(xiàn)傳播最大化。疫情一定程度上加劇了制冷展遇冷難題，在這樣的局面下，參展廠商也在積極思考對策如何讓前期參展所投入的資金變得物超所值。通過融合直播、裂變營銷活動等方式，實現(xiàn)“線上+線下”雙重流量的獲得，將線上的流量做轉(zhuǎn)化，無疑是成為疫情下參展廠商擴大流量、增強影響力的重要途徑。與此同時，制冷展作為一個為企業(yè)提供營銷的線下平臺，它本身也在融合線上做傳播，例如其推出的“制冷展圖片直播”、“制冷展視頻直播”等內(nèi)容。

　　

　　放大到整個暖通行業(yè)而言，在市場承壓、線下遇冷之際，廠商在營銷端無不在做著創(chuàng)新和改善，尤其針對自身的傳播和獲客方式上，越來越多的廠商營銷思維也在與時俱進(jìn)，更多地開始活躍在抖音、小紅書、快手等主要網(wǎng)絡(luò)陣地。通過在平臺上打造KOL的IP，進(jìn)行帶貨直播以及發(fā)布企業(yè)短視頻內(nèi)容等，建立起與觀眾的信任感，從而獲得流量曝光和轉(zhuǎn)化率，這也無疑是在艱難行業(yè)下尋求新增長路徑的有益嘗試。不過即便線上營銷是現(xiàn)階段廠商積極擁抱新時代的關(guān)鍵之舉，但線上給觀眾帶來的體驗感是無法與傳統(tǒng)的線下相比較的，一是線上的情感表達(dá)難以通過線上渠道進(jìn)行傳遞獲取信任；二是線上所能提供的技術(shù)有限，交互性功能體驗較差。所以在激烈的市場競爭中，線上營銷對于身處其中的廠商而言，是補充但不可取代。但可以肯定的是，與時俱進(jìn)地進(jìn)行營銷革新，必會是廠商在新時代之下獲取流量、提高轉(zhuǎn)化率最有利的方式之一。