我國熱水器市場存量較高，且換新動力不夠理想，受到疫情影響較為嚴重，因此2022年上半年處于需求低迷的狀態(tài)，尤其是1-4月電熱、燃熱量額屢次呈雙位數(shù)下滑。而618促銷期，尤其是開門紅的第一周，帶動了5-6月量額的修復，降幅有所收窄，與此同時抖音、快手等新興渠道和精裝渠道表現(xiàn)可圈可點，在某種程度上反映了熱水器市場的需求韌性，下半年有回暖希望。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電熱零售量881萬臺，同比下滑18.4%，零售額107億元，同比下滑17.1%；燃熱零售量559萬臺，同比下滑13.1%，零售額116億元，同比下滑14.2%。

　　

　　整體來看，我國熱水器處于剛需和高端升級并存的時期，兩極分化的差距正在進一步拉大，在此基礎上我們結合品類結構、市場級別、產品趨勢、渠道表現(xiàn)幾個方面挖掘未來的機會點。

　　

　　1、剛需市場以下沉渠道為主。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國農村地區(qū)百戶居民熱水器保有量約76臺/百戶，距離城市地區(qū)仍有差距。近年來天然氣建設進程穩(wěn)步加快，清潔能源激勵政策頻出，給空氣能熱水器帶來了機會。此外需關注的是，剛需產品更聚焦參數(shù)的升級，例如空氣能熱水器的300L市場的潛力。

　　

　　2、高端市場目前著眼于舒適體驗、產品外觀、個護屬性和智能化的升級。電熱主要體現(xiàn)為薄型雙膽、3kW以上變頻的銷額占比快速提升；美膚洗、溫泉洗等針對個人護理的功能以更高的溢價立足超高端市場，鴻蒙智聯(lián)、NFC等技術推動智能化的持續(xù)滲透。

　　

　　3、抖音快手等新興電商渠道規(guī)模處于成長期，產品結構表現(xiàn)優(yōu)于預期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月熱水器合計零售量17.2萬臺，零售額1.7億元，其中燃熱占4.9萬臺，1.1億元，均價2273元，零冷水銷額占比和傳統(tǒng)電商持平，品牌未形成穩(wěn)定的集中度。全域興趣電商深度種草、高效成交，已成為熱水器企業(yè)挖掘潛在需求的絕佳機會期。

　　

　　精裝市場：

　　

　　近期，中國很多地區(qū)陸續(xù)頒布了刺激消費政策，房地產是中國經(jīng)濟的關鍵驅動力之一，國家對于房地產行業(yè)的刺激政策，正在部分城市陸續(xù)發(fā)布，如：部分城市房產限購政策的取消、二套房購買首付比例的下降、以及房貸利率的下調等。在房地產政策調控、消費升級的影響下，精裝房市場還未有明顯起色，樓市企穩(wěn)仍需政策加碼。

　　

　　整體熱水器產品增長動力仍然較弱。熱水器行業(yè)競爭始終保持激烈態(tài)勢，細分市場壓力增大。從熱水器用戶的擁有量來看，預計我國即將進入存量市場，由真正的頭部品牌占據(jù)主導，參差不齊的小眾雜牌將逐漸被淘汰。

　　

　　從城市等級分析， 2022年1-5月精裝修市場熱水器配套中，新一線城市需求最高，規(guī)模達到10.23萬套，市場份額在43.8%；在增速方面，各線城市均有不同程度的下降，其中一線下降最慢，同比下降僅為18.5%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月精裝修熱水器市場中，南京、杭州、成都規(guī)模位居TOP3；大連、合肥增速明顯，同比分別為324.6%、300.6%。

　　

　　熱水器作為剛需產品，在中國家庭已經(jīng)是普及階段，如今精裝房遍地開花，為熱水器市場注入了新的發(fā)展生機與活力。2022年，我們相信在刺激消費政策加碼的推動下，熱水器市場的潛力將會被進一步釋放，未來房地產精裝修熱水器市場規(guī)模將會不斷攀升。