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經(jīng)銷商為什么要“經(jīng)營”安裝和工藝?

發(fā)表于: 來自:暖通家
  由i傳媒舉辦的行業(yè)首屆暖通空調(diào)及宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)“可以發(fā)朋友圈水平”安裝工藝交流大賽TOP10安裝工地入圍公示名單6月出爐,涵蓋采暖工藝、多聯(lián)機(jī)(家裝)工藝、公裝項(xiàng)目、兩聯(lián)供工藝、新風(fēng)輸配系統(tǒng)及其他工藝。能夠入圍本次榜單,代表著這些經(jīng)銷商擁有行業(yè)領(lǐng)先的工藝水準(zhǔn),而高水準(zhǔn)的安裝工藝對于商家意味著什么?又該如何“經(jīng)營”安裝工藝?
首屆暖通空調(diào)及宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)“可以發(fā)朋友圈水平”安裝工藝交流大賽TOP10安裝工地入圍作品
 
  安裝工藝才是硬實(shí)力
  安裝工藝也是商家的一種競爭力,高水準(zhǔn)的安裝工藝更能形成護(hù)城河。近年來,在相對成熟的中央空調(diào)產(chǎn)品市場中,部分品牌建立起服務(wù)中心。在此情況下,經(jīng)銷商安裝方面的職能被弱化,漸漸向單一的銷售職能轉(zhuǎn)變,同質(zhì)化的產(chǎn)品、統(tǒng)一的安裝,經(jīng)銷商在服務(wù)客戶環(huán)節(jié)中的價值不斷弱化,可替代性也隨之增強(qiáng)。
 
  廠家提供統(tǒng)一的安裝工藝標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù),其本質(zhì)是為了規(guī)范市場,鞏固口碑。對于大部分經(jīng)銷商而言,尤其是規(guī)模較小以及沒有能力培養(yǎng)安裝團(tuán)隊(duì)的商家,可以將精力集中于銷售。但在當(dāng)前激烈的市場競爭背景下,經(jīng)銷商在設(shè)備端的利潤空間已經(jīng)捉襟見肘,在安裝端還存在利潤空間,甚至可以依靠高水準(zhǔn)的安裝工藝創(chuàng)造利潤。也正因如此,具備危機(jī)感的經(jīng)銷商格外注重安裝工藝的提升,讓客戶感受到工藝的魅力。這其中對于經(jīng)銷商的意義與品牌提供標(biāo)準(zhǔn)的意義如出一轍,都是為口碑經(jīng)銷所服務(wù)。
 
  高水準(zhǔn)的安裝工藝,是商家實(shí)現(xiàn)差異化競爭的有力武器,也是賦能銷售、爭取利潤空間的基礎(chǔ)。高水準(zhǔn)工藝為經(jīng)銷商帶來的利益顯而易見,高水準(zhǔn)工藝與品質(zhì)緊密聯(lián)系,越是高水準(zhǔn)的工藝,就越容易得到終端消費(fèi)者的認(rèn)同。在當(dāng)下,暖通空調(diào)行業(yè)任何一個單獨(dú)的產(chǎn)品市場,經(jīng)銷商的基數(shù)都已不可同日而語,而門店引流能力的急劇下滑也大大增加了經(jīng)銷商的獲客難度,也讓老客戶資源成為了“無價寶”。
 
  顯然,高水準(zhǔn)工藝可以讓客戶成為商家的“忠實(shí)粉絲”,繼而實(shí)現(xiàn)二次銷售以及業(yè)務(wù)介紹。而能夠接受高水準(zhǔn)安裝工藝的客戶,往往也是高品質(zhì)的客戶資源,牢牢把握積累下的優(yōu)質(zhì)老客戶資源,可以保障經(jīng)銷商長期且健康的發(fā)展。盡管品牌方會有統(tǒng)一的安裝工藝輸出,但與經(jīng)銷商的高水準(zhǔn)安裝工藝并沒有沖突。品牌方提供標(biāo)準(zhǔn)化安裝工藝是為了保障服務(wù)品質(zhì),更深層次則是維護(hù)品牌口碑,只要商家的工藝標(biāo)準(zhǔn)高于品牌所提供的標(biāo)準(zhǔn),那么品牌方也免去了后顧之憂。
首屆暖通空調(diào)及宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)“可以發(fā)朋友圈水平”安裝工藝交流大賽TOP10安裝工地入圍作品
 
  實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營”價值任重道遠(yuǎn)
  高水準(zhǔn)安裝工藝能為經(jīng)銷商帶來的收益不言而喻,而實(shí)際上還可以為部分拔尖的經(jīng)銷商帶來額外的價值。在諸如兩聯(lián)供市場,經(jīng)銷商是安裝工藝提升的積極推動者及探索者,更有甚者基于安裝過程中的經(jīng)驗(yàn)及痛點(diǎn),自主研發(fā)了輔材配件,從商家逐漸進(jìn)階為廠家,行業(yè)中也不乏商家所建立的兩聯(lián)供安裝工藝輸出平臺,通過工藝培訓(xùn),同樣可以為商家?guī)硎找妗?/div>
首屆暖通空調(diào)及宅配機(jī)電產(chǎn)業(yè)“可以發(fā)朋友圈水平”安裝工藝交流大賽TOP10安裝工地入圍作品
 
  而離開了專業(yè)的安裝團(tuán)隊(duì),以工藝為核心也只是空談,安裝團(tuán)隊(duì)是商家服務(wù)的基礎(chǔ),如何培養(yǎng)并且不斷提升工藝水準(zhǔn),以及保留專業(yè)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性,是當(dāng)下以工藝為核心的經(jīng)銷商所要面臨的核心問題。培養(yǎng)專業(yè)的安裝團(tuán)隊(duì)是長期的規(guī)劃,一方面在于“新鮮血液”的成長,另一方面則是整體水準(zhǔn)的提升。對此,經(jīng)銷商會對安裝團(tuán)隊(duì)組織定期的培訓(xùn),尤其為新人制定系統(tǒng)的培訓(xùn)規(guī)劃以及師徒制度。此外,經(jīng)銷商也需要時刻保持學(xué)習(xí)的態(tài)度,最為常見的表現(xiàn)就是走出去,學(xué)習(xí)同行的工藝體系,取長補(bǔ)短。市場中也會不斷涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)且新穎的輔材、配件以及安裝工藝,需要經(jīng)銷商密切關(guān)注行業(yè)動向。
 
  而人才流失一直是暖通空調(diào)經(jīng)銷商面臨的問題,如今市場中的外包安裝團(tuán)隊(duì),大多都是從商家脫離而出,而想要留住核心成員,經(jīng)銷商則要付出更高的成本。曾經(jīng)不止一位經(jīng)銷商表示,對于長期留在公司的骨干成員,會為其提供股份,分紅讓骨干成員獲得期望的利益,而股份則能讓骨干成員將公司視為自己的事業(yè)而非工作,兩者之間在態(tài)度和情感上會有本質(zhì)區(qū)別。也正是因?yàn)楸A羧瞬判枰冻龈哳~代價,部分經(jīng)銷商開始另辟蹊徑采用了項(xiàng)目經(jīng)理制度。項(xiàng)目經(jīng)理除了現(xiàn)場的溝通協(xié)調(diào)工作之外,也需要對施工品質(zhì)把關(guān),自身要懂工藝,即便施工交給了外包團(tuán)隊(duì),項(xiàng)目經(jīng)理也可以在現(xiàn)場監(jiān)督工藝水準(zhǔn),保障服務(wù)品質(zhì)。
 
  值得一提的是,安裝工藝水準(zhǔn)的競爭并不是內(nèi)卷。在參賽的過程中,其實(shí)也是學(xué)習(xí)和交流的過程。無論是參賽的經(jīng)銷商還是參與投票的經(jīng)銷商,均可以通過同品類的參賽作品中取長補(bǔ)短,推動公司工藝水平的提升,同時也能為終端消費(fèi)者提供更具價值的服務(wù)。

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    經(jīng)營類別
    廠家類別
    所屬區(qū)域
2022
30/06
10:59
暖通家
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