與其他區域發展情況不同，湖南地區作為一個傳統的冷水機市場存在，項目市場的起伏幾乎決定了中央空調市場的增幅。而1.5%的負增長也昭示著這一年，湖南冷水機組市場面臨的“窘境”。這個事實不免讓人感到遺憾，造成該事實的原因離不開湖南自身的經濟環境及市場基礎。

　　

　　2019年的湖南項目市場表現為：一二級市場，項目規模大但數量稀少；三四級市場，項目規模小且數量有限。與此同時，湖南市場經濟下行的壓力繼續加大，實體經濟后勁不足，其中，交通運輸、批發零售、住宿餐飲等行業增加值增速明顯低于上年；招商引資困境有待破解，發展資金的相對短缺，是當前投資增速下滑的重要原因，重大項目支撐乏力，投資后勁不足，同時本年新開工項目計劃總投資下降4.2%，增長后勁有待增強。此外，受規范地方政府債務影響，基礎設施投資收縮明顯。凡此種種，都帶來了中央空調項目市場數量萎縮，價格走低，競爭情況日趨激烈的現狀，甚至屢有資金和回款不到位帶來的停工現象。

　　

　　此外，項目市場的品牌格局一如既往，維持著一二級市場的大型項目市場已經成為歐美系品牌與格力、美的等強勢民族品牌割據的戰場，而三四級的中小型項目市場則是二三線品牌聚集地。但是，項目終歸是有限的，看似涇渭分明的品牌也在不斷試探，企圖得到對方的一杯羹。值得一提的是，區別于以往有供熱需求的項目更青睞模塊機產品，價格下行且運行成本更低的渠道產品——多聯機在2019年的項目市場中受到了更多關注。

　　

　　在全國轟轟烈烈推進的“全裝修”、“精裝修”政策也在湖南落地，遺憾的是，一年的推行遭遇了非常多的“水土不服”。早在2018年，長沙市人民政府辦公廳就印發《關于進一步推進新建商品住宅全裝修建設的通知》，長沙樓市邁入全裝修時代。《通知》規定，長沙內五區新供地的商品住宅項目，采用全裝修建設交付的比例不低于70%，望城區、長沙縣、瀏陽市、寧鄉市行政區域內新供地的商品住宅項目，采用全裝修建設交付的比例不低于 30%。

　　

　　從實際的市場表現來看，因精裝房品質問題、價格虛高等引發的維權不在少數。“質價不符”的現象比比皆是，最先以毛坯銷售，短暫改精裝銷售，因裝修價虛高、品質不過關引發業主維權，又改為毛坯銷售的“鬧劇”也頻頻出現。不僅如此，與“全裝修”政策相伴而生的還有湖南的“限價”和“限購”政策同樣也對中央空調產品配套帶來了不小的阻礙。從圖表中也可以發現，即便在全國市場中，湖南多聯機的精裝配套率也屬于相對較低的區域。

　　

　　以多聯機、單元機為代表的湖南零售市場在2019年的發展進程中同樣也遭受了不小的挫折。不難發現，長沙市在嚴格調控下將以穩為主；三四線城市受棚改規模、貨幣化安置規模大幅下降以及城鎮人口增長緩慢等因素影響，住房需求疲軟，市場將繼續下滑，而這也是導致湖南家裝零售市場下滑的直接原因。

　　

　　值得一提的是，以熱泵兩聯供機組（含戶式水機）為代表的舒適性空調近兩年在湖南市場呈現出了較快的發展步伐。作為在中西部地區消費意識相對更為積極先進，消費能力也較強的湖南市場而言，隨著新中產階級的崛起，對健康舒適的品質生活的追求則成為推動舒適性空調在湖南市場落地的重要內因。但囿于長沙區域壁掛爐市場的飽和，以及熱泵兩聯供（含戶式水機）在設計、安裝等方面對經銷商有更高的要求，該產品盡管增速可觀但市場的占有率仍相對較小。