在書寫2019年中國空氣源熱泵行業(yè)市場分析時，本刊將其總結(jié)為“新時代的長征路”，畢竟行業(yè)從2017年的瘋狂增長，到2018年的理性回落，再到2019年重回增長，在經(jīng)歷曲折的同時，行業(yè)也得到了愈發(fā)理性的成長。未曾想到的是，2020年整個行業(yè)卻坐上了過山車，從第一季度的“內(nèi)憂外患”被迫全線偃旗息鼓，再從第二季度伊始逐漸回暖直到進(jìn)入應(yīng)有的忙碌狀態(tài)。-7.1%的行業(yè)增長率，數(shù)字從表面上看差強(qiáng)人意，但從過程上來說，并不應(yīng)該過于悲觀。在從數(shù)字結(jié)果與市場表現(xiàn)上來看，縱使2020年如此惡劣的環(huán)境，空氣源熱泵行業(yè)依然展示出了諸多積極的內(nèi)容：在疫情期間積極參與到抗疫的行動中來，在疫情期間通過各種各樣的方式援助彰顯社會責(zé)任；在南方采暖市場中，熱泵兩聯(lián)供系統(tǒng)已經(jīng)獲得了如火如荼的發(fā)展。相比以往，經(jīng)過市場沉淀，空氣源熱泵企業(yè)對于市場的理解與操作更加深刻；企業(yè)在北方農(nóng)村清潔供暖招投標(biāo)市場熱潮逐漸衰退之時，迅速在工程項目市場的挖掘以及渠道開發(fā)的開拓上又上了一個層次，在“后煤改電”時代不斷逼近的同時，積極尋求著出路；采暖市場積極尋求細(xì)分市場，在農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖以及畜牧業(yè)發(fā)展的綠色進(jìn)程中起到了積極的作用；依托于祖國強(qiáng)大的恢復(fù)能力，又精準(zhǔn)抓住國外市場的需求，海外出口市場已經(jīng)成為2020年市場極為亮眼的一筆……

　

　　從增長率與占有率上來看，外部環(huán)境對于整個行業(yè)的影響是顯而易見的，采暖市場成為主導(dǎo)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)早已經(jīng)成為既定事實，但是采暖市場僅僅只是一個粗線條，采暖市場也從目前的應(yīng)用領(lǐng)域中進(jìn)行細(xì)致劃分，在不同的領(lǐng)域中有著不同的表現(xiàn)；熱水市場在2020年中與以往表現(xiàn)一致，樓盤配套市場拉動家用機(jī)市場乃至整個熱水市場的提速，配套市場后市依然撲朔迷離；特種烘干行業(yè)則在2020年獲得了快速進(jìn)步，從宏觀層面以及地方層面相比以往都獲得了更多支持，市場未來可期。

　　

　　時代風(fēng)口已去，空氣源熱泵行業(yè)市場化回歸理性發(fā)展之后，越來越多的市場邊界被打開，越來越多的新面孔開始涌入空氣源熱泵行業(yè)既有的市場范疇。同時，空氣源熱泵行業(yè)也在對于其他行業(yè)進(jìn)行延伸，一方面可以看成是主動的多元化發(fā)展，另一方面也可以看成是行業(yè)對于核心渠道逐漸失控與新形勢招商下的努力。無論如何，行業(yè)同仁都應(yīng)該做好心理準(zhǔn)備，來面對接下來的市場發(fā)展，利好亦或者是利空，市場競爭的激烈程度將會大大提升。做好企業(yè)的自身與戰(zhàn)略定位并且合理貫徹執(zhí)行，這都將決定企業(yè)未來的走勢。從過去幾年到現(xiàn)今，每年都會有一定數(shù)量的企業(yè)淡出行業(yè)，2020年更為明顯，但是每年也都會涌現(xiàn)出亮點企業(yè)，規(guī)?；虼蠡蛐?，這應(yīng)該就是戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)與執(zhí)行的結(jié)果。

　　

　　品牌集中度提升，這將是未來幾年內(nèi)市場品牌格局的發(fā)展趨勢。進(jìn)入2020年之后，整個市場環(huán)境更加趨于理性，也更加考驗企業(yè)在市場中的綜合實力，在這樣的環(huán)境背景下也進(jìn)一步加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，這一點在2020年尤為明顯。同時，隨著市場發(fā)展的方向變化依然還是有很多新面孔，相較以往重資產(chǎn)進(jìn)入，他們則會選擇輕裝上陣。從目前來看，品牌陣營以及品牌類型更加清晰，基本可以將品牌陣營分為三類(注:中央空調(diào)品牌僅統(tǒng)計空氣源熱泵行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù))。

　　

　　第一類:家電系品牌，格力、美的、海爾、長虹中央空調(diào)、 TCL 智能暖通、科龍中央空調(diào)等，這類品牌在整個空氣源熱泵行業(yè)中占據(jù)著絕對的高份額。他們的風(fēng)格就是高舉高打，利用強(qiáng)大的綜合優(yōu)勢全面碾壓或者是在細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域中強(qiáng)勢入駐。格力、美的在市場的全面滲透，海爾在空氣源熱水器樓盤配套市場中的一枝獨(dú)秀，長虹中央空調(diào)與TCL智能暖通、科龍中央空調(diào)在招投標(biāo)市場中咄咄逼人的表現(xiàn)都彰顯出這一類企業(yè)群體的強(qiáng)大。此外，不容忽視的是，他們利用強(qiáng)大的綜合優(yōu)勢還能夠在OEM市場中獲得諸多品牌的青睞；第二類:專業(yè)空氣源熱泵品牌，中廣歐特斯、紐恩泰、芬尼、中科福德、生能、瑞星、博浪、萬居隆等一批企業(yè)共同撐起專業(yè)空氣源熱泵企業(yè)的門面。同樣熱水行業(yè)出身跨界而來的品牌，譬如日出東方集團(tuán)（四季沐歌&太陽雨）、力諾瑞特、A.O.史密斯等品牌也為整個行業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)，他們的努力都為專業(yè)性品牌在行業(yè)中的表現(xiàn)而拼搏。可以看到的是，雖然每年行業(yè)都有品牌入駐，但是更多看到的是離開，2020年離開了很多熟悉的影子，我們也相信能夠在這個過程中不斷優(yōu)化之后繼續(xù)生存的品牌一定最能夠代表著我們行業(yè)；第三類:專業(yè)中央空調(diào)品牌，在北方采暖項目市場以及南方熱泵兩聯(lián)供市場占據(jù)相當(dāng)大的比重，特別是在熱泵兩聯(lián)供市場中，基本都是以一覽眾山小的姿態(tài)存在。北方采暖以天加、盾安、GCHV、同方、三星、EK等品牌代表; 而在南方空氣源熱泵兩聯(lián)供系統(tǒng)市場，江森自控約克、麥克維爾、特靈、開利、日立、約克 VRF 作為權(quán)重品牌牢牢控制著市場絕大多數(shù)份額。相比于北方采暖市場，此類群體對于南方熱泵兩聯(lián)供系統(tǒng)的威懾力更強(qiáng)，直接導(dǎo)致很多其他專業(yè)品牌放棄進(jìn)駐市場的念頭。