在經過反復的疫情后，2022年凈水市場也呈現高開低走的趨勢。一季度略微回暖的勢頭剛起來，在二季度再次遭遇疫情反復而再次受挫，不容樂觀。

　　

　　7月上旬，i傳媒《宅配機電資訊》通過問卷調查的方式，對多家凈水品牌和區域經銷商進行調研，發送問卷76份，收到有效問卷52份，從中整理出凈水行業上半年的發展現狀，從而將《2022上半年凈水行業問卷調查報告》呈現給大家。希望在總結歸納上半年凈水行業發展情況的基礎上，得到更多專家和企業的反饋，為更好經營下半年的凈水市場提供建議和方向。在此，需要指出的是，由于本問卷的抽調形式所限制，信息、數據搜集不夠全面，因此本問卷調查內容（含數據）不建議使用于相關商業用途，僅做行業表征的參考。

　　總體來說，凈水在經過疫情的反復之后，雖然在部分產品和部分品牌方面有不錯表現，但整體疲軟的狀況依然明顯。2022年的上半年經濟大環境的不景氣、購買力下滑等因素，對凈水市場的影響顯而易見，抽樣調查的企業普遍認為上半年下滑，而線上各平臺的首次下滑更為直觀地反應了凈水市場的這種疲態。

　　

　　線下萎縮，線上失守　　

　　從52份問卷調研結果顯示，上半年發貨同比增長的為25%，持平與下滑的占比為40%和35%，這也是疫情期間，區域防控政策的對物流限制最直接的表現。對于上半年的市場下滑，有著多重的疊加因素，而各地地的疫情是最重要的關鍵環節。

　　

　　以上海為例，長達2個多月的疫情防控，一方面，使得上海本地的市場活動受到限制，該區域的凈水銷售呈現大幅下滑。另一方面，上海是不少凈水品牌的總部所在，疫情之下很多業務無法開展，影響了全國的整體戰略實施。不僅如此，上海是作為華東地區海外貿易的窗口，不少進口產品都要經此中轉，直接導致不少品牌無貨可賣，這也是進口品牌上半年銷售下滑的重要因素。再加上北京等其他區域此起彼伏的疫情，讓2022年的上半年線下市場始終處于沒有放開的狀態。

　　除了疫情之外，多家受訪企業表示，房產市場的不景氣也是凈水下滑的重要因素，新房交付量下滑，二手房成交量也量價齊跌。相關數據顯示，2022年上半年，全國多地房地產投資與銷售均遭遇“滑鐵盧”式大幅下滑，樓市調控疊加疫情沖擊，市場壓力依然嚴峻。導致居民市場信心缺失、觀望情緒濃重，以及疫情影響下購房需求疲軟，與之相關的配套產業鏈如凈水等受到嚴重影響，除了精裝房的配套數量下滑明顯，零售端的萎靡也一目了然。

　　

　　線下萎靡不振的情況，此前能夠從線上平臺找到些許安慰，然而，2022年的上半年，線上渠道也以慘淡局面收場。從上半年618線上平臺凈水銷售數據來看，首次出現下滑現象。在線下銷售持續萎靡的情況下，線上銷售也出現下滑，說明經濟疲軟的大環境下，對凈水市場的影響不只是線下。疫情之后，很多消費者的消費能力下降，購買信心不足，影響凈水產品的購買能力。

　　

　　常規產品需求旺盛，健康升級成新趨勢　

　　調研結果顯示，盡管上半年整體凈水市場有所下滑，但各品牌在小水（前置、直飲末端等）與大水（中央凈水、中央軟水）的表現各不相同，小水表現好的品牌依然不少，部分專做大水也保持相對穩健的發展。其中，小水作為凈水品牌的常規產品，前置有40%的品牌增長較為明顯，直飲末端60%的品牌在此方面表現不錯；大水方面，中央凈水僅有30%的品牌實現較快增長，中央軟水占比更低，有較快增長的品牌僅為10%。

　　從各品牌的細分品類來說，前置和直飲末端產品作為常規化的產品，在上半年呈現不錯的態勢，消費需求依然存在。當然，這與凈水行業品牌以前置和直飲末端作為主打產品的原因也息息相關。受大環境影響，在消費收緊與健康意識不斷提升下，前置以及直飲末端不僅滿足基本的凈水需求，同時價格也在預算之內。

　　

　　相對來說，中央凈水和中央軟水不僅對凈水企業提出較高要求，對經銷商的客戶資源也提出較高要求，這就使得該類產品保持相對穩定的發展態勢，不會呈現大幅增長態勢。值得注意的是，在單品銷售價格透明，競爭慘烈的情況下，套系化以及場景化升級成為新的趨勢，部分一線經銷商也表示，套系銷售成為新的提升銷售單值最直接的方式。

　　

　　此外，在健康的大環境下，越來越多的家庭不在僅僅把凈水當成改善生活的產品，而是成為生活中的必需品。他們對家庭用水健康也越來越關注，而且，這里所說的“健康水”不僅只是飲用水，還包括沐浴、洗漱，以及家中需要用到熱水的洗衣、地暖等設備用水。“健康水”概念使得凈水應用場景的擴大化，讓中央凈水和中央軟水系統得到相對廣泛的應用，并衍生個性化調溫、軟水護發、氣泡水護膚等一系列功能化凈水的新需求，而這些場景細分下的需求，將會助推全屋凈水產品走上高品質升級路線。

　　

　　新“水效”推出，行業洗牌加速　　

　　問卷中，各大品牌對于下半年的市場走勢的預判顯示，50%認為會略微下滑，理由是經濟的恢復需要周期，樓市的回暖也需要等待，居民消費會更謹慎，對于非剛需消費品的投入會量入為出，直接影響凈水市場的發展。20%品牌認為會持平，這些企業認為在下半年市場會略有起色，尤其是華東市場將會呈現一波消費小高潮，以此來沖抵上半年的疫情影響。20%的受訪企業因為基數較小，處于企業發展的上升期，從其自身的企業來說對整個市場判斷將會略有提升。而剩下10%的企業認為不確定因素太多，無法給出定性的判斷。

　　

　　從很多不確定性的因素來看，眾人對于新“水效”標準的實施還是尤為關注。GB34914-2021《凈水機水效限定值及水效等級》從7月1日開始實施，作為一項國家強制性標準，凈水機的新水效國標，實現了對主流凈水機技術的全覆蓋。新標準從水效限定值、節水評價值、技術要求和試驗方法等，多維度對凈水機的綜合性能提出了更高的要求。

　　單就從影響上來說，新“水效”標準的出臺，對于行業頭部品牌影響不大，對于長尾的中小品牌卻必然有著較大影響。據了解，目前市場上40%的凈水產品都因不符合新水效標準而將被淘汰，這個關鍵因素在推進行業洗牌加速的同時，也或將降一步讓凈水市場萎縮。當然在調查中，也有不少品牌認為，在一定程度上，洗牌的加速同樣也是為了讓產業更高效發展。

　　

　　新水效標準在規范市場發展前提下，使得品牌研發、生產成本增加，加速行業洗牌的速度。在此大環境下，不少凈水品牌已開始在逐漸轉型，線上價格降低，線下價格增長。部分品牌開始做線上線下的品牌區隔，比如線上用普通品牌，線下推高端品牌，采用價格戰與價值戰同時進行的策略，來面對不同市場的競爭。