市場規模持續萎縮 空凈企業能否破局求生

　　

　　雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的空氣凈化器產品，卻難掩這類產品市場整體的持續下滑。

　　

　　有數據顯示，2020年全年凈化器市場規模銷額62.6億元，同比下滑30.9%；銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。奧維云網（AVC）表示，未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預計2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%；銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%。

　　

　　在市場下行的背景下，具備消毒概念的空氣凈化器產品成為企業爭相布局的領域。小米、格力、352環保科技等企業也都推出具備消毒功能的空氣凈化器。得益于疫情期間健康家電市場的崛起，空氣凈化器經歷了短暫的增長，但勢頭并未持續太久。

　　

　　“空氣凈化器是健康家電中第一個爆發的產品，從2020年開始，健康家電的概念開始被很多人接受，而在健康家電出現的幾年前，空氣凈化器早已經過了一輪爆發。”家電行業分析師劉步塵在接受財聯社記者采訪時指出，“該市場經過幾年的發展，已經遇到增長的天花板，空氣質量變好導致除霾需求減弱，房地產市場的減弱導致除甲醛的需求亦有所降低。”

　　

　　“疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國疫情的好轉，消費需求也不再強烈。整體來看，空氣凈化器本土市場需求會繼續下跌。”劉步塵說。

　　

　　健康家電的崛起，未能拉動空氣凈化器市場

　　

　　蘇寧、京東等平臺數據顯示，疫情期間平臺內健康家電銷量增長迅猛，空氣凈化器、凈水器、消毒柜及新風系統搜索量和銷量都有所增長，空氣凈化器甚至出現在某些地區個別型號斷貨的情況。

　　

　　為此，企業也在抓緊機會布局消毒類空氣凈化器產品。日前，財聯社記者在全國消毒產品網上備案信息服務平臺發現，米家2款空氣凈化器通過國家消毒器械備案。格力電器(61.480,-0.96,-1.54%)董事長董明珠也多次在公開場合宣傳其發布的可以消滅新冠病毒的空氣凈化器產品。

　　

　　然而，從2020年全年來看，空氣凈化器行業卻依舊延續了此前的下滑趨勢。

　　

　　“疫情雖然帶動了消殺類空氣凈化器的發展，但隨著國內疫情平穩及疫苗的普及，這一市場增長的概率也并不大。消費者已經從最初的恐慌購買，發展到理性購買，再到專業購買，加上消費者認知的提升，空氣凈化器很難借此出現爆發式增長。”空氣凈化器企業352環保科技CEO李勁松在接受財聯社記者采訪時表示。

　　

　　“目前空氣凈化器除病毒的概念具有很強的可替代性。許多企業的空調產品也加入了空氣凈化、殺病毒的概念，在沒有其他需求必要性的情況下，消費者更可能選擇具備更多功能的空調產品。”家電行業專家丁少將告訴財聯社記者。

　　

　　此前，中怡康方面曾分析稱，新冠肺炎正加速推動空調產品升級，疊加全方位殺菌與呵護效果的健康冰洗產品將會受到市場熱捧，另外，高端的新風空調、“空凈一體”空調也將加速增長。

　　

　　“進入2020年，疫情的突然來襲，讓健康功能上位，空調行業也從價格戰回歸價值戰，‘除病毒’和‘新風’這兩個痛點，也成為新的風口。”海信空調公司副總裁、海信空調營銷公司總經理王宏偉曾向媒體表示。

　　

　　“疫情對健康家電的確起到促進和拉動作用，不過這也僅是階段性的增長。疫情是一個突發事件，企業所宣傳的‘除新冠病毒’等概念，對消費者而言是需要一個判斷和認知的過程。”丁少將表示，“整個行業對消除新冠病毒概念沒有相應的標準，消費者對于企業的能力也會保持質疑，從概念認知到結果確認都需要一個過程。再加上這類產成本較高，價格門檻也高，規模性發展存在障礙。”

　　

　　事實上，空氣凈化器行業的下滑并非今年才開始。該產業自2017年爆發，近年來隨著空氣質量好轉，行業出現下滑趨勢。從數據上看，2018年我國空氣凈化器市場開始出現下滑，市場規模137億元，同比下滑21%；2019年市場整體依然處于下行態勢。

　　

　　“空氣凈化器行業在中國已有30年的歷史，2014年-2017年，該市場出現爆發式增長，就是因為國內霧霾較為嚴重，消費者有需求，倒逼企業去做除霾類產品。但2017年以后，除霾需求不再存在，市場也就出現了下滑。”李勁松告訴財聯社記者。

　　

　　“空氣凈化器行業靠天吃飯的特點非常明顯，另外該品類的技術迭代趨于不再能夠打動消費者。就空調品類而言，其經歷多年的發展已經在制冷制熱功能的基礎上，加上了新風、語音控制等技術，功能屬性越來越多。反觀空氣凈化器品類，技術簡單、應用場景單一，企業應該考慮如何讓空氣凈化器成為使用高頻的產品，如何融入到智能家居的大生態中去。”丁少將表示。

　　

　　財聯社記者從352環保科技方面獲悉，該公司近年來空氣凈化器板塊出現下滑，該公司已經在2019年增加加濕器和凈水器品類，進行產品結構的調整。同時，跟352環保科技同時期的不少空氣凈化器企業已經退出市場。

　　

　　“空氣凈化器企業想要取得長期發展需要深挖技術門檻，不斷強化專業程度，把專業做到極致。同時，在空氣凈化的賽道上挖掘出更多元化的產品，以應對整個市場的起伏不定。若以上方面都很平庸，那么企業就應該考慮如何融入到其他巨頭的生態當中。”丁少將坦言。

　　

　　“空氣凈化器在過去的很多年備受重視，是因為空氣質量的原因，隨著空氣質量逐漸好轉，需求量也會變少。按照這樣的發展規律，空氣凈化器下一個增長的市場會是在印度。”劉步塵表示，“對于中國企業而言，應該把市場逐步往印度轉。目前印度正處于空氣質量差、經濟逐漸發展的階段，民眾的購買意識會越來越強烈。”

　　

　　數據顯示，2020年，上海口岸出口的家用空氣凈化器接近553萬臺，同比增長66.3%。阿里巴巴數據則顯示，2020年4月-11月，空氣凈化器累計出口訂單同比增長783%，累計GMV同比增長927%。

　　

　　“整個家電行業經歷了外資品牌主導到國產品牌主導的過程，空氣凈化器也一樣。之前的空氣凈化器80%都在國內生產，疫情后該數字達到95%，空氣凈化器出口更是大幅增長，因此未來海外市場是中國品牌的重要機會。”李勁松說。