疫情刺激空凈市場回暖

　　

　　從2018-2019年的數據來看，借“霧霾”爆發之后，空氣凈化器市場規模不斷下滑，空氣凈化器企業的日子都不那么好過。根據行業數據顯示，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，大幅下降，同比下降27.6%，而這一趨勢在2019年仍未得到改善，2019年我國空氣凈化器市場規模，同比再度下滑22%。

　　

　　有統計顯示，2016年我國空氣凈化器市場品牌數量有816個，而截至2019年底，市場品牌數量僅剩423家左右，三年時間內退出或消失的空氣凈化器品牌達到了48%。

　　

　　分析人士表示，一方面，突然爆發的空凈市場，在近兩年正在經歷大洗牌，隨著人們對空凈產品認知的不斷加深，自身產品力不足或者是有質量問題的產品都會讓消費者持觀望的態度。另一方面，外部原因更是造成空凈市場“斷崖式”下滑的主要原因。隨著我國的環境治理不斷推進，空氣治理的成效也越來越明顯，導致了大眾對霧霾的關注程度大大降低了。沒有了關注沒有了需求，產品的銷量自然就降低了。

　　

　　值得一提的是，此次疫情，再次喚起了人們對健康的關注，以空氣凈化器為代表的健康類產品也迎來了二次增長高峰。

　　

　　通過百度搜索指數可以看到，健康家電的關注度與新冠肺炎疫情的發展基本呈正相關，消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等關鍵詞在疫情期間的百度搜索量達到高峰。另外，根據奧維云網（AVC）電商用戶評論監測顯示，在疫情期間，消費者相關疫情評論也有所提高，關注最多的是產品本身屬性，以空氣凈化器為例，疫情期間，消費者對于凈化效果、殺菌消毒的評論數量較多，而這種關注度的提升，直接促進了空凈產品銷量的增長。

　　

　　據奧維云網線上監測數據顯示，自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)開始，空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2020年2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。相關從業人士表示，2020年空氣凈化器市場有望實現正增長。

　　

　　

　　此外，從全球市場來看，近年來空氣凈化器市場規模不斷擴大。根據GRANDVIEWRESEARCH發布的數據顯示，2019年全球空氣凈化器市場規模達到80.4億美元。其中，2016-2019年全球空氣凈化器市場規模，復合年增長率為10.8%。這一增速在整體家電品類中，仍然非常突出。

　　

　　而從市場普及率來看，韓國空氣凈化器的普及率達到了70%，歐洲空氣凈化器的普及率為40%，美國空氣凈化器的普及率為28%，而與中國市場相近的日本，空氣凈化器的普及率為34%。相比之下，中國的空氣質量遠不及上述國家，但空氣凈化器的普及率卻僅有2%。可以說，我國空氣凈化器市場的未來，還有很大發展空間。

　　

　　疫情影響下，消費者對健康空氣的關注，或將促進空氣凈化器的二次普及，空凈企業應抓住這一市場機遇，推動空氣凈化器的產品升級，以滿足當下消費者的健康需求。