“從目前的情況來看，凈水器生產企業大約有三千家左右。但凈水器進入2018-2019年后，形勢更顯嚴峻。當前產品的品質大致差不多，如何找對凈水行業的細分市場和做好營銷成為凈水產業發展的重要方向。”江蘇省凈水設備制造行業協會秘書長顧久傳表示。

　　

江蘇省凈水設備制造行業協會秘書長 顧久傳

　　

　　縱觀凈水市場而言，相比前幾年的爆發式增長，現階段卻呈現增勢放緩的趨勢。行業遭遇瓶頸，市場漸漸轉冷，業內競爭趨向惡化。不少凈水企業開始積極尋找破局之道。

　　

　　2019年1月5日，“浙江大學-浩澤生命健康聯合實驗室”公布了“浩澤直飲水安全健康與生物學研究”項目首期研究成果；浙江工商大學食品與生物工程學院聯合老板電器，針對水質對烹飪食品品質的影響展開了一系列研究等等，從行業角度來看，近幾年加快了“產、學、研”結合，在凈水產業取得很多成果，進一步明確凈水發展方向。

　　

　　從凈水市場來看，凈水的發展趨勢包括家用與商用、純水機與凈水機、銷售與租賃、售貨與服務等等。從調查數據顯示，2017-2018年幾款熱門的凈水器產品：大膜無桶智能化反滲透機，免安裝反滲透機，校園機，茶吧機，自動售水機，前置過濾器，軟水機……

　　

　　凈水企業應加大研發力度，打破早期產品拼裝、同質化的困局，從凈化能力、智能化、直飲、創新\集成化、便利化、高端化、環保節能化、溫控化等更具個性化的需求進行用戶產品體驗的創新，使得產品的創新研發得到了進一步發展。

　　

　　要想產品賣得好，做好營銷很重要。從營銷模式來看，要繼續加大健康飲水市場教育，因為截止目前，我國凈水器市場普及率尚不足10%，相比歐美及日本等發達國家80%左右的普及率相比，還存在很大的差距。從營銷模式來看，租賃模式已成為時尚；“健康飲水、惠民工程”方興未艾；大賣場中的大盛宴：新會銷的興起，從大賣場開始；農村會銷；新零售、云分銷，輕資產；落地生根，建凈水村；合作共贏模式：和建筑行業（房地產開發商及裝璜公司）合作、與餐飲業合作共贏……

　　

　　總的來說，凈水器是朝陽產業，在2020年乃至未來三五年間將依然保持高速增長的態勢。而凈水行業下半場的增量不僅來源于末端凈水產品的進一步普及，更離不開除末端凈水以外其他生活用水場景凈水產品的需求升級，需要企業通過創新性營銷模式進一步擴大釋放凈水產業紅利。