在中國家電行業逐漸步入以更新換代需求為主導的存量市場，2019年行業整體下行壓力加大的大環境下，家電更新消費再次被國家“點名”。這可以說為即將到來的2020年傳遞了一個良好的信號，也將為從業者注入更多信心。

　　

　　12月24日，國務院發布《關于進一步做好穩就業工作的意見》。在第三項開發更多就業崗位中，《意見》指出挖掘內需帶動就業，鼓勵家電、消費電子產品更新消費。

　　

　　記者注意到，今年以來國家已多次“點名”家電、消費電子產品的更新消費。早在今年4月份，國家發改委便下發關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見的函。其中，擬開展家電“以舊換新”活動，同時對于低保戶、深度貧困地區群眾，可以不交舊產品，享受“以舊換新”補貼政策。中央財政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。

　　

　　隨后，國家發改委、生態環境部、商務部于6月6日聯合印發《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》(以下簡稱《實施方案》)。《實施方案》指出，著力破除限制消費的市場壁壘，綜合應用各類政策工具，積極推動家電、消費電子產品更新消費。鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調、電視機等家電產品，有條件的地方對消費者購置節能、智能型家電產品給予適當支持。對此，中國家用電器協會副理事長徐東生曾表示：“將促消費的重點放在家電產品的更新需求上，符合現階段家電行業發展趨勢。我國家電產品消費市場已經呈現出普及率高和更新換代需求量大的特點。”

　　

　　值得一提的是，8月份國務院辦公廳印發的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》也提到支持綠色智能商品以舊換新。鼓勵具備條件的流通企業回收消費者淘汰的廢舊電子電器產品，折價置換超高清電視、節能冰箱、洗衣機、空調、智能手機等綠色、節能、智能電子電器產品，擴大綠色智能消費。相較此前的相關文件，該意見更加側重從企業端對以舊換新進行市場化引導。

　　

　　相關數據顯示，目前我國城市家庭的冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、熱水器普及率均超過70%，其中，冰箱和洗衣機接近飽和，空調正向著一戶多機方向發展。據測算，2018年冰箱、空調、洗衣機的更新量分別為3496萬臺、4863萬臺、3263萬臺，占2018年各自內銷量的比重分別為84.2%、57.1%、75.3%。

　　

　　顯然，對于家電行業而言，近年來已逐漸由新增需求為主導的增量市場轉向更新換代需求為主導的存量市場。受大環境影響，2019年家電行業遭遇了近年來少有的大盤下滑。中怡康數據顯示，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%。但隨著時間的推移，整體家電市場同比降幅出現收窄跡象。11月整體家電市場更是強勢反彈，時隔7個月再次同比增長，市場規模達到1572億元，同比增長3.5%。

　　

　　對于家電行業而言，“難熬”的2019年行將過去，年末國家再次“點名”家電更新消費不僅為從業者指明了方向，也顯示出了政策利好。而在此前的第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典上，國務院發展研究中心原所長任興洲也指出，總體來看，明年的政策風向對我國制造業發展非常有利。基于此，有理由相信在即將到來的2020年，家電產品的更新消費和升級換代將推動行業走出下行區間，重新迎來增長。