近日，國家衛健委公布了《空氣污染(霾)人群健康防護指南》，提到了有關空氣凈化器設備的配備建議： 為了保護“三類重點人群”的身體健康，建議中小學、幼兒園配備空氣凈化器產品。

　　

　　按照中國商業市場的慣例，這份文件的作用不亞于“空氣凈化器產品全體降價50%”。空氣凈化器廠商們已經蠢蠢欲動，在中國大地進入寒冬的今天，市場卻迎來了春天般的溫暖。

　　

　　不是剛需但勝似剛需

　　

　　國內的空氣質量一直都不算太出眾，尤其是華中地區每逢秋冬季節，很容易出現嚴重的霾污染。從這個角度出發，空氣凈化器理應是家庭必備品之一，但從市場表現來看，空氣凈化器卻是且戰且退，還沒達到巔峰就出現了下滑。

　　

　　奧維云網數據顯示， 2019年上半年空氣凈化器產品總銷售額為44.4億元，同比下滑18%;銷量為215萬臺，同比下滑12%。實際上從2018年起空氣凈化器產品就出現了銷量、銷售額雙下滑的局面，2019年上半年的數據甚至已經是有所改善。

　　

　　實際上，空氣凈化器是第一批“智能家居”產品，在什么掃地機器人、智能電視等產品出現以前，空氣凈化器就已經成為智能家居的一員。但一個尷尬的現實是，空氣凈化器產品的售價和維護成本均不低，然而使用的場景和頻次卻十分有限。

　　

　　早前的產品多數是以除霾為目的而開發的，然而霾污染在北方部分地區雖然嚴重，但卻是有季節性變化，一年到頭來可能也就用那么半個月。而在空氣相對良好的東南沿海地區，空氣凈化器更是幾乎沒有用武之地。如果從除霾的角度出發，空氣凈化器產品還遠談不上是“剛需”。

　　

　　不過“非剛需”僅限于消費者家庭，在國家衛健委文件下發之后，空氣凈化器算是打開了B端的大門，如果學校或政企愿意采購空氣凈化器產品，那么自然就沒有剛需不剛需這一說了。除此之外，在媒體的宣傳之下肯定會有更多的家長關注到空氣質量的問題，很可能他們會將是否配備空氣凈化器作為選擇學校的參考因素之一，這也會間接地迫使學校加快采購空氣凈化器產品。

　　

　　一個有趣的現象是，2018年下半年以來主攻“除甲醛”功能的空氣凈化器產品日漸增多，這類產品由于有了更好的泛用性而得到市場歡迎。 這道理也很簡單，除甲醛功能相比起除霾功能更具實際意義，不同于霾污染有著周期性，消費者對甲醛的擔憂是貫穿整個住房壽命的，這是一個“長線投資”，因此他們也更愿意投入成本緩解對居住環境的擔憂。

　　

　　雖然有些不可思議，但這一紙公文確實很有可能會將空氣凈化器行業帶到“春天”之中。再加上IoT等理念的不斷深入人心，空氣凈化器行業擺脫冷氣往上走應該不是大問題。

　　

　　還差一些存在感

　　

　　和傳統的白色家電產品不同，空氣凈化器是近幾年來才出現的新式產品，在國內的普及率遠不如歐美等發達國家。 對于絕大多數的消費者來說，他們根本認識不到空氣凈化器產品的必要性，換言之在家庭中的存在感并不充足。

　　

　　而對行業來說，中國的空氣凈化器市場起步遲，沒有誕生真正意義上的龍頭企業。誕生龍頭企業的作用不可忽視，只有一個“出圈”的品牌出現，才能提升普通消費者對空氣凈化器產品的認知。否則的話消費者對空氣凈化器產品的理解仍停留在小作坊、雜牌子的層面，無法擺正對產品的態度。

　　

　　然而，就目前的產品而言空氣凈化器的功能還是比較單一，出現比較粗略的功能細分也是去年的事情，沒有形成層次分明的產品層級。實際上空氣凈化器產品還有很多的想象空間，除了凈化空氣之外，是否還有其他的應用場景？

　　

　　例如空氣凈化器其實還可以過濾室內環境中的異味(非甲醛)、過敏源、二手煙，甚至加入一定的加濕功能等等，目前的情況是由于早前的宣傳失誤，市場已經將空氣凈化器和“除霾”、“除甲醛”綁定到了一起，讓更多的潛在用戶忽視了空氣凈化器的實際作用。

　　

　　另外，空氣凈化器本身也有一定的改進空間，例如體積、外形等等。現在的空氣凈化器都是以獨立的產品存在于家庭之中，而且體積都比較大，在不用的時候要不收拾起來，要不就會很礙地方。如果空氣凈化器產品能夠和部分智能家居產品一樣改造成隱藏式設計，再和裝修方面配合將其隱藏到家庭之中，那么就算不用的話也不會對生活造成太大影響。

　　

　　說白了，空氣凈化器同樣可以設計成中央空調一般，達到“潤物細無聲”的效果。不過這似乎要求空氣凈化器行業達到一定的成熟度，甚至已經出現一些細分產品和定制式產品。目前來看，把體積做小、降低濾網等消耗品的維護價格似乎更實際一些。

　　

　　實際上空氣凈化器產品陷入目前的困境主要還是因為產品的問題，而不是營銷影響還是其他。國家衛健委提出的倡議盡管可以在一定程度上幫助空氣凈化器銷往B端，但如果C端繼續失利，那么整個行業自然也就沒有前景可言。

　　

　　值得慶幸的是，從這半年來的數據看行業已經找到了解決方法，例如針對不同的場景做產品細分等等。而從長運的角度考慮，空氣凈化器依然有著較大的市場潛力，尤其是在消費者消費水平不斷提高和對健康越發重視的前提下，空氣質量問題依然是大家關注的重點。